平衡历史文化和农场游乐：莎士比亚母亲之家玛丽雅顿农场
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与来自未来的火星生态农场畅想不同，在英国的Stratford-upon-Avon有一座大文豪莎士比亚的母亲Mary Arden玛丽雅顿曾经生活过的农场，反其道行之，以带领游客们回到都铎王朝而闻名。让我们来看看，在农场遍地的英国乡村，玛丽雅顿都铎农场是如何独树一帜，带游客们实现穿越的吧。
玛丽雅顿都铎农场
最大程度保留原真
是农场也是户外博物馆
世界文学巨匠的母亲之家仅存的小小遗迹
到底有何特别之处？
玛丽雅顿都铎农场保留了两座16~17世纪的农场建筑，其中莎士比亚母亲玛丽雅顿之家，其实只占据西南角的一小部分，农场中最大的建筑是邻居Palmer的农舍。在被莎士比亚出生地信托机构接手后，二者合而为一，成为现在的玛丽雅顿都铎农场，也成为慕莎士比亚之名前来观光的游客们必到的目的地之一。
在修缮两栋历史遗迹，使其尽可能保持原真的基础上，农场经过多年的精心策划运营，重新规划了各种公共空间、大面积的户外农场和活动场地、各式风格协调的畜棚和谷仓，重塑英国都铎时代农场风貌的同时，使农场更适合现代游客度过一个美妙的家庭日。
为了使历史遗迹得到更好地保护，许多体验内容被植入建筑之中。其中一场小型的展览展示着莎士比亚生活的年代，农舍中使用过的各种家具和工具等，如橱柜、餐具、椅子、压榨机等。从这个意义上，玛丽雅顿都铎农场同时也是一个见证历史的户外博物馆。
传统生活的重现
让莎士比亚的故事保持鲜活
到农场逛博物馆？
是否有些难以想象？
没关系……
来一场跨越400年的沉浸式穿越之旅吧！
最具吸引力的是农场的日常探索主题——像玛丽雅顿一样经营一个都铎王朝的农场。每一名到来的游客，从迈入农场伊始，便开启了一场跨越400余年的穿越之旅，来自都铎王朝农场的景象、声音甚至气味都扑面而来。
身着盛装的导游，将带领游客使用莎士比亚儿时的方法进行日常烹饪、家务劳作、照料土地和喂养农场动物；了解都铎王朝的餐桌礼仪和晚餐仪式；
游客们还将体验到英国传统乡村手工艺、射箭和当时流行的消遣方式如猎鹰（猫头鹰）等。
其中都铎厨房是农场生活重现的重点环节。在这里，工作人员不但身着都铎时代的装束，而且重现了当时使用打火石生火、用古老的餐具和食物制作方法烹饪姜饼、乡村面包和洒满鲜花的蔬菜沙拉等诸多原汁原味的生活场景。
沉浸式的全方位生活重现，使莎士比亚的故事背景保持鲜活，也使玛丽雅顿都铎农场成为英国农场历史文化的活态校外学习基地。
儿童友好的可玩性
与传统农场气质契合的冒险游乐场
莎士比亚儿时都玩些什么呢？
也许这不重要
怎样能让现代的熊孩子们能玩得尽兴？
为了吸引最主要的客户群体——家庭，玛丽雅顿农场的运营围绕儿童和亲子友好展开。除了规划农场自然探索和家庭野餐场地之外，还有深受孩子们喜爱的，诸多亲近和认识英国独有农场动物的环节；而2019年新建成的儿童冒险游乐场，则为农场进一步增添了可玩性。
游乐场以原木和钢为主要建造材料，木屑作为场地缓冲，看上去自然随意的搭建手法，展现出粗犷又充满乡村气息的风格，与传统农场的气质充分契合。
虽然面积不大，却包含平衡木、原木攀爬、绳索攀爬、娃娃屋滑梯、秋千等游玩项目，多种攀爬类器具为精力旺盛的孩子们提供开放性的冒险游玩体验；同时他们可以想象自己是年幼的威廉·莎士比亚，在农场的院子里攀爬嬉戏。
英国农场也“内卷”
手握莎士比亚这个大IP
怎样才能将IP最大化和接地气呢？
英国有非常浓厚的农场文化，大大小小的农场，通常是城市有孩家庭周末和节假日游玩目的地的主要选择之一。玛丽雅顿都铎农场，拥有莎士比亚这个重磅IP和相应的历史遗迹，比起大多数城郊或乡村的农场，无疑有着得天独厚的优势。如何将这个IP的影响力发挥到极致呢？答案是将IP充分生活化并寻找历史文化和农场游玩的平衡。
首先，重塑历史上的农庄风貌，但却不止步于遗迹保护，而注重引入多样沉浸式体验；其次，重现莎士比亚儿时的传统乡村生活，以生活化的场景带领游客进入沉浸式历史文化体验，并提供在校学生相应的校外农场和历史文化研学课程；再者，策划适应当代英国家庭游玩的多种活动，更好地服务亲子的家庭日游玩生活。
撰文、图文编辑/ 豆渣娜
本文来源麦稞MIC
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